為什么廣告預算都流向數字化戶外媒體

　　線下觸達目標受眾

　　現在，線上渠道已經能滿足部分公司的營銷戰略計劃，但是營銷人員開始面臨一個困境，用戶接觸的屏幕數量在不斷增加。根據德勤的一項調查顯示，當下電視觀眾和手機用戶很大一部分注意力是分散的，29%的智能手機用戶說他們是邊看電視邊玩手機;當用戶擁有的數字設備越來越多，注意力也會越分散，營銷人員沒辦法確認他們的廣告是否被用戶看到。

　　戶外媒體的優勢就在此刻展現，無論你是在路上的上班族，還是時代廣場的行人，你都很難錯過那些有影響力、有創意的戶外廣告;數字化戶外媒體的出現，線下營銷的營銷的影響力又提升了一個層次。

　　以 Exterion Media(英國和歐洲領先的戶外媒體公司之一)和倫敦交通局最近的一次合作為例，他們在英國地鐵里鋪設了42英寸的高清數字屏幕，并加入數字化戶外媒體管理系統，能智能管控數字屏幕和廣告需求，每月屏幕能覆蓋到1500萬上班族，憑借高清屏幕和程序化投放方式，他們獲得了谷歌、Netflix、O2、迪斯尼和易捷航空的廣告訂單。

　　超越位置概念

　　既然數字化戶外媒體能很好的引起消費者注意，那么如何確認廣告是否能精準觸達目標用戶呢?

　　戶外媒體的核心是一種基于位置的媒體，數字化技術賦能和第三方公司合作，讓數字化戶外媒體運營商可基于移動設備、天氣、交通、時間等數據來推送當下場景里用戶最感興趣的戶外廣告，不再是全天候單一的展現。

　　越來越多的個性化營銷策略通過數字化戶外媒體一一實現，潛在消費者通過數字化戶外媒體接觸到廣告后，通過線上進行二次營銷覆蓋來提升ROI。根據美國戶外廣告協會調查，線上營銷的點擊率在數字戶外媒體加持下提升了15%，根據廣告公司 WARC 的調查，46%的美國消費者，看到數字化戶外廣告后都會使用搜索引擎去了解廣告內容。

　　多途徑衡量效果

　　在這個以數據說話的時代，可數據化衡量廣告效果也是數字化戶外媒體的主要優勢之一。現在可以通過不同的網絡不同的工具來收集戶外廣告的單次曝光重復率或曝光次數，也可以根據消費者的行為軌跡來判斷廣告效果。

　　對于零售商來說，通過數字化戶外媒體帶來的客流量，就是一個可衡量的數據;還有電影院可以通過電影票銷量來衡量有多少人在屏幕上看到了指定時間內出現的廣告。未來，5G和人臉識別的發展，可以更直接的捕捉到用戶的觀看次數和消費意向。

　　數字化戶外媒體利用曝光數據與商品銷售關聯，讓線下目標用戶轉化可衡量。越來越多的營銷工作者看中數字戶外媒體的營銷價值，既有大品牌客戶，也有中小廣告客戶，他們希望通過數字化戶外媒體來擴大品牌的聲量并提升產品的銷量。

　　跟其他國家一樣，中國的數字化戶外媒體市場目前處于飛速增長的階段，隨著品牌商和中小廣告主的認可，越來越多戶外媒體加入了數字化轉型的行列之中，奧凌作為行業的領軍者，為各種場景下的戶外媒體提供專業的數字化賦能解決方案。